196体育QuestMobile数据显示，移动互联网月活用户规模达到11.38亿，增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

　　但这都不是最可怕的，因为更大的消息还有：用户时长增长也在放缓，在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下，一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时，而且，腾讯、头条、阿里、百度四家，占了70%时长，其他的，抢夺30%……其中，头条系占比达到11.3%，比去年同期的8.2%上涨了3个百分点BG大游，相比之下，腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。

　　虽然局势很残酷、坏消息一个接一个BG大游，不过也有好消息：整体互联网经济增速远高于传统经济，同时，移动互联网的细分赛道，比如在线教育、移动视频、综合资讯、小程序、移动购物、工具类等细分领域的增速仍然较高BG大游，而与线下结合比较密切的，比如智能设备，也有不俗表现。

　　这种细分增长背后，也体现出了很多不饱和市场，一如此前Mr.QM分享的，在下沉区域内，比如二三线城市，娱乐、消费行为在提升；在细分区域，比如，银发群体，幼儿群体，需求正在释放；在与线下结合上，小程序、新零售，正在步入正轨……

　　所以，在流量到变现的路径上，机会正在涌现，如何抓住？真相只有一个，你我都需直面鲜血。

　　1.12019年Q1中国居民消费价格指数继续增长，第一季度各月同比均呈现超1.5%的正增长

　　1.2 社会分层趋势明显，城际差别明显：城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民，下沉区域的居民消费潜力进一步增强

　　1.3互联网经济增速依然跑赢GDP：近六年的数据显示，互联网经济增速虽然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，远高于GDP的增长速度

　　1.4 巨头们除了抢占用户和时间，也更加重视商业化和变现能力的提升，2019年在广告收入的争夺上，它们都将面临更加复杂和艰巨的竞争

　　1) 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，同比增速首次跌至4%以下

　　2) 时长红利还在，用户对移动互联网的依赖越来越强，每天花在移动互联网的时间为6小时左右，同比增长半小时，但是值得我们注意的是，时长增幅有收窄的趋势

　　3) 巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，在短视频的拉动下，字节跳动的时长占比增至11.3%

　　1) 2019年Q1BG大游，个税改革带动电子政务行业爆发式增长BG大游，在线教育作为刚需场景继续得到用户的认可，与此同时，与线下生活联系紧密的智能设备等领域也都迎来不俗的增长

　　3) 小程序的影响力持续发酵，用户月人均使用10.2个微信小程序；百万级以上小程序中，小游戏仍然占据“半壁江山”，移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高

　　5) 微信小程序用户规模增长迅速，手机游戏类小程序在各个量级规模中均表现亮眼

　　1) 女性力量继续崛起，规模与时长增速均高于男性用户，但女性用户所贡献总时长增量仍略逊一筹

　　2) 二三线城市吸引力加强，下沉区域用户使用行为更深，贡献了更多的时长增量

　　3) 非下沉区域城市用户倾向于使用更多类型的APP，且小程序在非下沉区域的渗透速度更快

　　4) 年龄构成上， 18岁以下及46岁以上用户的增速更为亮眼，且移动互联网对高龄用户的渗透逐渐加深，46岁以上用户时长增速明显高于其他年龄段

　　1）下沉用户的拓展，给了细分行业新的发展机会，增量TOP10的细分领域中，有6个在下沉市场获得更多的用户

　　2) 下沉区域用户娱乐与消费行为均有所深化，其中短视频行业渗透率同比增长幅度接近20个百分点，对综合电商、支付结算行业的渗透亦有较明显的提升

　　1) 银发人群人口基数逐年上涨，2017年已达总人口的31%，且截至2018年底，我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点，人群发展潜力大

　　2) 银发人群对移动互联网的使用大幅加深，月度总使用时长增幅接近15%，人均使用APP类型亦有小幅上涨

　　3) 银发人群对社交和资讯的需求比较突出；从时长增速来看，综合资讯、短视频行业的使用时长增幅大

　　1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长，且近3年呈加速增长倾向，目前已突破8千万规模

　　由于低幼儿童并不具备自主行为能力，故以该低幼儿童的家长群体，即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。

　　2) 低幼儿童家长人群消费能力、消费意愿均强于整体网民，但使用高价格终端的比例却较低，相较自身，他们可能更愿将金钱投入在子女身上

　　3) 应用偏好方面，在移动购物、育儿母婴、旅游服务领域，手机淘宝、美柚、携程旅行集中了最多的低幼儿童家长人群

　　2.2 线：沃尔玛以小程序实现线下结账免排队，提升线下购物场景的效率，其小程序用户规模增长迅猛

　　2.3 线：互联网公司纷纷构建自己的线验门店，希望以更多的品牌露出和更好的体验获取更多线 线：社区团购拓宽毛细渠道，借“团长”将社区住户与平台深度绑定，兴盛优选、你我您团购等小程序进入3月以来继续小步快跑

　　3.1 内容产业的产业链参与者众多，变现形式多样；内容产业主体分工越来越精细化，针对的客户群也越来越细分

　　2.1 短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后，增长开始乏力，行业红利期已过

　　3.1 游戏版号审批步入正轨，但月均过审不足300个，在总量控制趋势下，游戏产品进行长线精品化运营的重要性凸显

　　3.3 微信小程序助推手游从业者突破大厂包围圈，不需要版号的个人微信小游戏成为大量创业者进入的新方向

　　4.1 移动音乐行业细分领域分化明显，网络音频行业人均使用时长增加突出，用耳朵听书成为用户的又一大新趋势

　　4.2 腾讯系仍占据绝对优势，但网易云音乐增速更高，与酷我音乐的差距在缩小

　　5.1 免费的模式正在改变数字阅读行业格局，主打免费的阅读类APP短时间内获得大量羊毛党，在千万级以上的阅读类APP中占据半壁江山

　　6.4 巨头在电商行业的竞争向全景生态蔓延，腾讯系玩家优先获得微信流量加持；对于上线仅半年的支付宝小程序，正集中赋能阿里系产品，手机淘宝的支付宝小程序用户规模突破1亿

　　7.1 综合资讯依旧占据主要用户，但是以体育资讯、财经资讯为代表的垂直类内容成为驱动用户增长的主要动力

　　8.1 以微信和QQ为代表的即时通讯市场几近饱和，论坛贴吧、婚恋交友等细分行业，由于满足了不同人群的社交需求，仍有明显增长

　　9.1 旅游服务行业的头部企业通过渠道下沉、构建线下门店获得用户规模的高速增长，行业TOP4 APP用户份额超过80%，马太效应突出

　　QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告：大拐点已至，头部亿级稳定，中部最后厮杀，长尾进入尾声……

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